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随着以《觉醒年代》《长津湖》等为代表的影视作品走红，红色文创产品也迎来消费热潮。这些文创产品在设计时寻求厚重内核与当代语境的结合点，使用时的“沉浸式体验”推动红色文化的延伸，是年轻人表达生活态度、人生态度的新方式。

“双十一”开启预售，让人想不到的是，红色文化文创产品很是吸引眼球。“已经预售近1000本了。”在天猫中国国家博物馆旗舰店，《新青年》笔记本十分抢手。

据悉，今年将有近100家博物馆参加“双十一”活动，不少博物馆的文创产品已经开启预售，如国家博物馆《新青年》笔记本，清华大学艺术博物馆“独立之精神，自由之思想”胶带等。

有评论就认为，文化创意产品是为厚重历史找到了当代载体的方式；购买、使用文创产品，是年轻人的追思纪念和生活态度在当代语境下的表达。

与影视作品同步火热

近日，伴随电影《长津湖》的热映，以影片中战士的卡通版形象为原型的文创周边激发了观众的购买热情。“《长津湖》周边有价位不同的套餐，包含抱枕、可乐杯、钥匙扣等，非常火爆，有几种产品已经售罄了。”北京某影城的工作人员告诉记者。

“这是陈独秀、这是李大钊、这是鲁迅……”近日，一名来自北京市西城区鸦儿胡同小学的小学生在北京鲁迅博物馆鲁博书屋里，看着多位革命家的Q版形象胸针，准确地说出了他们的名字。“孩子和我们一起看了《觉醒年代》，对里面的人物很熟悉。”家长说道。

印有鲁迅箴言的书签、尺子、笔袋，印有《新青年》封面图案的笔记本、帆布包、T恤衫、冰箱贴，北大校徽和革命家们Q版形象的胸针……随着《觉醒年代》掀起观剧热潮，相关文创产品也迅速走红。鲁博书屋负责人董玉铭介绍，加上今年新设计的数十种文创产品，书店现在在售的文创产品已有百余种。“今夏客流量最大的时候一天有2000多人，是平时的好几倍，以年轻人居多，新青年帆布包断货好几次。”

“我喜欢伟人们那样的热血青春，我觉得看到自己买的这类文创就能想起那段历史，也能表达自己的人生态度。”正在浏览选购文创产品的许女士说。文化和旅游部数据中心的调查显示，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力正快速提升。

精神内核从未过时

“年轻人都去看！书本上的伟人们一下子就立体饱满起来了，再也不是一段干巴巴的文字描述和一张黑白照片了，经常让我看得内心澎湃。”豆瓣平台上，网友对《觉醒年代》热切地评论道。有分析认为，主旋律影视作品在年轻群体中大火，说明革命前辈的爱国情怀和追寻真理的品质在今天仍然焕发出强大的精神力量。购买主题文创产品是人们表达敬意，将景仰融入日常的方式。

文创还是年轻人表达生活态度的一种新方式。简单诙谐，直戳内心的文创找到了传统精神内核和时代个性表达的契合点。“苦中作乐，才是士的本质”“凡是不劳动、吃干饭的人，都是强盗”等话语被设计成零食封面，年轻人竞相购买，借此表达乐观、上进的态度。“写不出的时候不要硬写”“从来如此，便对么”，在漫长的时间洪流中依旧熠熠生辉，语境转换下被赋予了新的时代意义，以此设计成的书签、折扇等有“梗”又引人深思。

“文创最大的意义还是传承，要让红色文化与普通人日常生活学习相关联，激发人们对那段历史更多的兴趣。”李大钊烈士陵园青春书苑负责人廉斯说，尽管随着时代变迁，文创产品已被赋予了更多的当代内涵，但依旧能激发人们的内心思考。

中国政法大学光明新闻传播学院副院长刘徐州认为，优秀的文化作品和文创产品有更好的渗透性、更新的启示意义，能够引领文化风尚，培植文化底蕴，建构文化自信，实现更有效的文化再生产。

设计研发需精耕细作

廉斯表示，现在很多文创确实停留在符号价值上，需要为之增添更多实用意义。一方面，历史内涵深厚，“文化符号+小商品”的模式运用到具体商品是否合适需要详加衡量，这也给市场开发带来了一定难度。另一方面，如何将文创产品中的红色基因加以深化，在设计研发上还需要深耕细耕。

“这个文创产品是原创吗？”消费者许女士比较关注产品是否是原创，原因是“网上有很多盗版，伤害了购买者感情”。

“好的文创产品应该契合时代、创意新奇、市场认可、导向积极、版权清晰。目前，原创性、引领型、现象级、国际化的设计还不是特别多。”刘徐州说道。对于如何推动文创产业健康发展，他建议，通过更宽松的产业激励政策激活、释放民间的文创生产力，注重人才建设，增强国际视野。

廉斯说，人才在文创设计中尤为重要，想要产品更加生动活泼，需要让更多人参与创意，加强互动。对于单一产品市场量不大、售卖环境有制约等导致的成本和售价偏高问题，他认为目前这还是行业难题，理想状态是让文化参与者消费无压力。