5月以来，在中宁县约访枸杞企业的负责人容易“跑空”——企业日程上排满了推介会、发布会、接待经销商、研学团体等安排。县城路边的枸杞造型路灯、枸杞吉祥物标识，提醒着距离第六届枸杞产业博览会开幕，还有1个月。

在近日举行的杞博会新闻发布会上，自治区林草局相关负责人发布：按照自治区关于打造现代枸杞千亿级产业的部署要求，结合宁夏现代枸杞产业高质量发展实际，谋划编制了《自治区现代枸杞产业千亿产值发展规划（2023—2030年）》。

发展的短板，也是发力的突破口。瞄准基地建设、精深加工、科技创新、品牌培育等方面，我区积极探寻现代枸杞产业锚定千亿级产值目标的增长空间、发展增量和内驱动力。

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“精深”驱动：“枸杞+功能产品”

5月份，宁夏枸杞广东专场推介会，签约金额达1.3亿元；宁夏枸杞福建专场推介会，签约金额超1.2亿元……收获的不仅是订单，还有宁夏现代枸杞产业与南方市场的循环“链接”，共同融入全国大市场的发展契机。

吸引订单的核心不仅是产区优势，还有枸杞的“变形记”。推介现场的明星产品，聚焦在枸杞原浆、特殊膳食、枸杞饮料等精深加工产品。努力将品质优势转化为市场优势，宁夏枸杞创新消费场景，重塑产品形态，跻身轻养生套餐。

“萃取、提取”，不仅是技术工艺，也是对宁夏枸杞价值的重新定义。中宁县玺赞生态枸杞庄园有限公司相关负责人介绍，公司将与科研院所深化合作，加大新产品开发力度，尤其是加快枸杞功能性产品、保健品等高技术含量、高附加值产品的研发，以优质产品赢得优质市场。

“精深”背后，是科研引领和成果转化的支撑。实现价值倍增，宁夏现代枸杞产业以市场需求为导向，发挥好中国枸杞研究院等平台作用，加大“枸杞+”等功能性产品研发，推动更多新品种、新技术、新工艺、新装备等创新成果的转化，创造更大价值。

品牌驱动：“枸杞+文化”

从街边的土特产店到品牌形象店，传承千年养生文化“基因”，宁夏枸杞跳出“土特产”的标签，内拓产品内涵，外塑形象气质。

5月16日，中国供销惠农·玺赞庄园枸杞有限公司与福建省闽宁投资发展有限公司签约，双方规划建设宁夏枸杞城市会客厅，启动建设中宁枸杞福建运营中心等，创新载体助力乡村产业振兴。

让枸杞在城市拥有会客厅，在海内外进行专场推介，植入热门综艺，冠名高铁……当前，“宁夏枸杞”“中宁枸杞”品牌已闯出声势，但亟待在更广阔的市场广泛“出圈”，拉动优质农产品突围市场，让产业链上的每一个主体都能充分获益。

“品牌的价值在于建立用户信任，创造溢价。”宁夏沃福百瑞枸杞产业股份有限公司董事长潘泰安认为，多渠道建设品牌，赋能企业品牌价值，当前应继续加大区域公用品牌推广力度，鼓励企业在一线城市建设企业运营中心，实现由“卖产品”向“卖品牌”转变。“要在品牌、研发、科技等领域保持领先优势，突出道地性、稀缺性，让宁夏枸杞在全产业链发挥更大的价值。”宁夏全通枸杞供应链管理股份有限公司相关负责人说。

宁夏枸杞协会相关负责人说，支持企业实施自主品牌提升行动计划，积极引导会员企业，用好产业政策，打造企业品牌，让品牌影响力成为企业的核心竞争力。

融合驱动：“枸杞+产业”

“装修”，是记者近期走访各个枸杞企业看到的普遍场景。全通枸杞在打造包括地下酒窖在内的综合展馆，早康枸杞以文化“入味”的展馆也进入收尾阶段，百瑞源“枸杞小镇”融入采摘、康养、文化等元素……一家宁夏枸杞企业，就是一个融合传播的载体。

《自治区现代枸杞产业千亿产值发展规划（2023—2030年）》明确，推进产业优化升级，实现三产融合新突破，推动全区现代枸杞产业向种植规模化、管理规范化、质量标准化、市场品牌化和融合化发展。

走出单一产业的发展逻辑，融合发展合力，释放潜在效能。银川市探索跨界发展，打造枸杞文旅融合“田园品牌”，推进枸杞文化与现代生活方式融合，建设枸杞主题公园，推进枸杞类A级旅游景区创建，开发枸杞文创产品，打造枸杞产业新的消费增长点。

宁夏枸杞产业发展中心相关负责人说，将在现代枸杞产业高质量发展省级领导包抓机制引导下，在融合发展上持续发力，推动现代枸杞产业与文旅产业，以及康养等大健康产业深度融合，丰富枸杞元素文旅产品供给，强化引流推广，释放综合效益。

助力自治区“六特”产业发展，宁夏现代枸杞产业，正以综合驱动期待强势突破，刷新市场对枸杞的传统印象，让宁夏枸杞的故事，在更大的市场循环和讲述。（记者　毛雪皎）